Zweigstelle	Mediengruppe	Signatur	Standort 2	Status	Frist	Vorbestellungen
Zweigstelle: Onleihe	Mediengruppe: e-Book	Signatur:	Standort 2: Onleihe	Status: Digitales Medium	Frist:	Vorbestellungen: 0

Dieses Buch zeigt in gut verst„ndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fr Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verst„ndnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fr die Anlage und die verst„ndige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 8. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich knstlicher Intelligenz, wurden erg„nzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Repr„sentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlieálich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlieáenden Statistik Multivariate Analyseverfahren im šberblick Forschungsethik und Datenschutz