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Zweigstelle: Onleihe	Mediengruppe: e-Book	Signatur:	Standort 2: Onleihe	Status: Digitales Medium	Frist:	Vorbestellungen: 0

Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland j„hrlich fr Marketing ausgegeben. Aber oft qu„len die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage?ÿ K”nnen sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, br”ckelig und weniger gesichert, als wir alle denken? Dieses Buch h„lt der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter F„lle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten fhren kann. Eine pointierte und amsante "Systemkritik" mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!